Marketing Index

Kiegyensúlyozott
növekedés 
2024-ben.

Kihívásokkal együtt, de alapvetően
pozitív irányban.

A Marketing Index 2024-ben már 15 709 pontra emelkedett a 10 000 pontos bázisról. Az elmúlt évek trendje egyértelmű növekedést mutat, amelyet főként a bevételek, a foglalkoztatás és a pénzügyi stabilitás erősödése hajtott. Bár a jövedelmezőség enyhén romlott és a cégszám mérséklődött, az iparág egészében továbbra is dinamikusan fejlődik, stabil alapot adva a jövőnek.

A Marketing Index egy komplex mérőszám, amely 2020-ban indult útjára, 10 000 pontos kezdőértékkel. Azóta évről évre folyamatosan követi és számszerűsíti a marketing szakma gazdasági mozgásait. 

Mit mutat a
Marketing Index?

A mutató célja, hogy átfogó képet adjon a marketing szakma szolgáltató oldalának állapotáról és fejlődési irányairól. Nem pusztán egy számról van szó, hanem egy jelzőrendszerről, amely éves változásban vizsgálja a szakma összetételét és főbb gazdasági mutatóit.

Hogyan
épül fel?

A Marketing Index két komponensből áll, amelyek együtt adják a szakma teljes képét:

Szűken vett marketingszolgáltató tevékenységek – reklámügynökségek, médiareklám, direkt marketing, PR, piackutatás.

Kiegészítő marketingszolgáltató tevékenységek – rendezvényszervezés, média és sajtó, digitális produkció, hang- és képművészet, nyomdaipar.

E két pillér együttes vizsgálata biztosítja, hogy a Marketing Index ne csak a reklámpiacot, hanem a kapcsolódó gazdasági háttértevékenységeket is tükrözze.

Az Index
mozgatói

Az Index alapját kilenc, gondosan kiválasztott mutató adja, amelyek a marketingipar működésének különböző dimenzióit mérik. Ezek három logikai csoportba rendeződnek:

Alapvető pénzügyi adatok – például az árbevétel éves elmozdulása vagy a cégszám változása, amelyek a piac méretét és a gazdasági környezet terheit jelzik.

Hatékonysági és működési mutatók – mint az átlagos létszámarányos árbevétel vagy az EBITDA-arány változása, amelyek azt mutatják, mennyire hatékonyan működik a szakma, és milyen erőforrás-felhasználással ér el eredményeket.

Finanszírozási és stabilitási mutatók – ide tartozik többek között az eladósodottsági mutató és a likviditási mutató elmozdulása, amelyek a vállalkozások pénzügyi biztonságát és rövid- illetve hosszú távú stabilitását tükrözik.
Az egyes részterületek indexei árbevétel-arányosan kerülnek súlyozásra, így az Index valósághűen mutatja a szakma tényleges gazdasági súlyát és teljesítményét.

E kilenc mutató együtt alkotja a Marketing Index szakmai és gazdasági tartalmát. Így az Index nem csupán egyetlen számérték, hanem egy összetett diagnózis a marketingipar állapotáról és fejlődési irányairól.

A Marketing Index
alakulása
2020 - 2024

A Marketing Index 2020-ban 10 000 pontos bázisértékről indult, és az elmúlt négy évben folyamatos, egyenletes növekedést mutatott. 2021-re már 11 853 pontra emelkedett, 2022-ben elérte a 13 629 pontot, 2023-ban 14 748 pontot mértünk, míg 2024-ben az Index értéke 15 709 pontra nőtt.

Ez a trend jól mutatja, hogy a marketingipar – mind a szűken vett marketingkommunikációs tevékenységek, mind a kapcsolódó kiegészítő ágazatok – stabil bővülést és gazdasági erősödést éltek meg a vizsgált időszakban.

Metodikai
megjegyzés

Fontos kiemelni, hogy a pénzügyi adatok nem az összes nyilvántartott cégre vonatkoznak, hanem azon vállalkozások teljesítményét mutatják, ahol ténylegesen mérhető piaci tevékenység zajlik – azaz van árbevétel, foglalkoztatás és a gazdálkodás eléri a vállalkozói szintet. A piacot meghatározó néhány szereplő esetében pedig a tevékenység miatti átfedések, illetve a végzett tevékenységek valódi tartalma is korrigálhatja az eredményt.

2024 -es mutatók
alakulása

A 2024-es évben az Indexet leginkább a bevételek növekedése és a munkaerőköltségek emelkedése húzta felfelé. A marketingpiac szereplői több embert foglalkoztattak, a termelékenység javult, és a befizetett adók is magasabbak lettek.

Voltak azonban fékező tényezők is: a működő cégek száma kissé csökkent, és a jövedelmezőség sem erősödött, inkább szűkült a korábbi évekhez képest.

A pénzügyi háttér ugyanakkor stabilabb lett: a likviditási és az eladósodottsági mutatók javulást mutatnak, vagyis a cégek biztonságosabb működéssel vágtak neki az évnek.

Összességében a növekedést a bevételek, a foglalkoztatás és a pénzügyi stabilitás erősödése vitte előre, miközben a profitabilitás gyengülése és a cégszám csökkenése némileg mérsékelte a lendületet.